Vor wenigen Tagen wurde jobspreader, unsere Eigenentwicklung im Bereich Social Media Multi Posting, im Personalberater Blog vorgestellt. Aber auch in diesem Entwickler Blog sollten natürlich keine Informationen fehlen. Daher erhalten Sie hier nun eine detaillierte Übersicht der Funktionsweise und der Möglichkeiten unseres jobspreaders.
Der Postingprozess mit jobspreader läßt sich in vier Phasen unterteilen – Erfassung, Umwandlung, Veröffentlichung und Auswertung.
1. Erfassung der Daten
Funktionen:
-Auslesen von Karriereseiten über alle gängigen Schnittstellen (z.B. XML, HR-XML)
-Auslesen von Karriereseiten ohne Nutzung von Schnittstellen
-Automatische Prüfung auf neue Daten ca. alle zwei Minuten
Im ersten Schritt müssen Ihre Stellenangebote von unserem System erfasst werden. Natürlich besteht die Option der manuellen Eingabe jeder einzelnen Stellenanzeige über die jobspreader Nutzeroberfläche. Wirklich interessant wird es für Sie aber, wenn Ihre Stellen automatisch von Ihrer Karriereseite abgeholt werden, vor allem wenn es sich um eine größere Zahl handelt. Das spart Zeit.
Hier ist jobspreader sehr flexibel. Wir können Ihre vorhandenen Schnittstellen nutzen, über die Sie z.B. mit klassischen Jobbörsen arbeiten. Ob einfaches XML oder HR-XML, spielt für uns keine Rolle. Sollte Ihre Karriereseite überhaupt keine Schnittstellen haben, ist auch das kein Problem. Wir verfügen über einen anpassbaren Crawler, mit dem sich fast ausnahmslos jede Webseite auslesen lässt.
Ist Ihre Karriereseite erst vom jobspreader System erfasst, erfolgt die Prüfung nach neuen Stellenangeboten und ihre Erfassung vollautomatisch alle paar Minuten. (Bereits vorhandene Stellenangebote werden natürlich sofort übernommen.). Das heisst, sobald Sie auf Ihrem gewohnten Wege eine oder mehrere Stellenanzeigen auf Ihrer Karrierseite veröffentlichen, gelangen diese schon nach wenigen Minuten in unser System, ohne dass Sie dafür zusätzlich etwas tun müssen.
2. Umwandlung der Daten
Funktionen:
-Automatische Umwandlung standardisierter Daten in das Microblogging Format (140 Zeichen)
-Automatische Umwandlung nicht standardisierter Daten in das Microblogging Format (140 Zeichen)
-Erzeugung und Verknüpfung einer individuellen KurzURL
-Suchoptimierung durch Verschlagwortung (Hashtagging)
-Ausgabe der umgewandelten Daten über eine standardisierte Schnittstelle (auch als RSS Feed)
Nach der Erfassung müssen die Daten aufbereitet werden. Der Informationsaustausch im Social- bzw. Echtzeit-Web basiert aktuell auf sogenannten Statusmeldungen. Statusmeldungen sind relativ kurze Informationseinheiten mit einer stark reduzierten Zahl von zulässigen Zeichen (bekannt geworden durch die Twitter Status Meldungen mit 140 Zeichen.). Eine klassische Stellenanzeige dagegen kennt in der Regel keine Einschränkungen. Soll die klassische Stellenanzeige auf die Reise ins Social- bzw. Echtzeit-Web geschickt weden und ein positives Resultat bewirken, muss sie sich entsprechend anpassen. Die Herausforderung besteht darin, aus einer langen Anzeige eine sehr kurze statusähnliche Anzeige zu machen und dabei die wichtigsten Informationen mitzunehmen.
Wer schon mal selbst versucht hat, Stellenanzeigen z.B. bei Twitter manuell zu veröffentlichen, wird festgestellt haben, dass für eine Kombination aus Titel, Ort, Firma und einem platzsparenden Kurz-Link einige Copy/Paste Aktionen nötig sind. Diese können dann gerne einige Minuten pro Anzeige betragen. Wirklich wirtschaftlich ist das nicht. Die Nutzer der Twitter API (oder externer Tools) für automatisches Posting wissen wiederum, dass nicht alle Formate (z.B. HR-XML) angenommen werden. Weiterhin können Sie die eigenen Anzeigen nicht einfach so manipulieren, also z.B. einen Anzeigentitel um eine Ortsangabe oder den Firmennamen erweitern.
Hier setzt jobspreader an. Die Daten jedes Kunden werden analysiert und vollautomatisch passend aufbereitet. Der für die Veröffentlichung vorgesehene Output enthält danach alle für die Auffindbarkeit einer Anzeige im Social Web wichtigen Informationen. Neben Berufsbezeichnung, Titel, Ort, Firmennamen und verkürztem Link zur vollständigen Stellenanzeige auf Ihrer Seite enthält eine Social- bzw. Echtzeit-Web kompatible Anzeige auch sogennante #Hashtags. Das sind Schlagwörter, die für bessere Indexierung innerhalb der jeweiligen Plattformen oder auch zur Aggregation durch externe Themen-Verzeichnisse verwendet werden und somit ihrerseits für weitere Verbreitung sorgen.
Übrigens sind alle Stellenangebote nach der Erfassung und Aufbereitung durch jobspreader im neuen Format über eine standardisierte Schnittstelle abrufbar. Über diese Schnittstelle können Sie Ihre Stellenangebote bei Bedarf zusätzlich weiter verbreiten, z.B. über Einbindungen in Blogs, Ihren persönlichen Profilen auf (noch) nicht integrierten Plattformen usw.
3. Veröffentlichung
Funktionen:
-Automatische Veröffentlichung Ihrer Anzeigen auf mehreren Social Media Plattformen:
Twitter, Facebook, MySpace, Yahoo Profiles, Google Buzz, Friendfeed, Jaiku, Identi.ca,
plurk, tumblr, wordpress, blogger, livejournal, hellotxt, bebo und jobtweet.de
-sowie über Applikationen auf iPhone und Android Geräten
-Auffindbarkeit über zusätzliche Kanäle, wie Suchmaschinen, Verzeichnisse und Aggregatoren
-Veröffentlichung wenige Minuten nach dem Einstellen der Anzeige auf Ihrer Karrierewebsite
-Automatisches RE-Posting laufender Ausschreibungen in vorgegebenen Zeitabständen (beta)
In dieser Phase werden die aufbereiteten Stellenangebote auf den eingebunden Plattformen platziert. Aktuell veröffentlicht jobspreader bei Twitter, Facebook, MySpace, Google Buzz, Yahoo Profiles, Friendfeed, Jaiku, Identi.ca, plurk, tumblr, wordpress, blogger, livejournal, hellotxt, bebo und natürlich bei jobtweet.de. Dabei halten wir ständig Ausschau nach weiteren Plattformen, die für das Recruiting interessant sind.
Auf jeder der eingebundenen Plattformen haben wir eigene Kanäle eingerichtet, auf denen die von jobspreader veröffentlichten Angebote, unter Berücksichtigung der jeweiligen Regeln (API Limits usw.) aggregiert werden (Bsp.: http://twitter.com/jobangebote). Die Veröffentlichung erfolgt im Minuten-Takt.
Bei der Einrichtung unserer Kanäle verfolgen wir die Kern-Strategie, auf jeder Plattform einen einzelnen content-intensiven Kanal aufzubauen, um eine möglichst hohe Relevanz für Suchmaschinen zu erreichen.
Im Rahmen von Twitter experimentieren wir zusätzlich mit Kanal-Netzwerken aus städte- und themenspezifischen Kanälen. Hier wird die zielgruppenspezifische Ansprache getestet. Unsere bisherigen Erkenntnisse deuten jedoch darauf hin, dass das Potential des Social Media Job Postings mittelfristig in der besseren Auffindbarkeit der Jobs liegt und nicht in der Zustellung an vermeintlich interessierte Fans & Follower nach der Art des Newsletters oder der SPAM Mail.
Die auf den jobspreader Kern-Kanälen aggregierten Stellenangebote finden aufgrund der Relevanz der Kanäle und ihrer besseren Auffindbarkeit eine Verbreitung, die weit über die Grenzen der jeweiligen Plattformen hinaus geht. Ihre Stellenangebote sind über die unterschiedlichsten Suchmaschinen auffindbar, tauchen in RSS-Feed-Aggregatoren und Themen-Katalogen auf und sind dank der Veröffentlichung bei jobtweet auch über entsprechende Applikationen auf den mobilen Plattformen iPhone und Android zu finden.
Im Social- bzw. Echtzeit-Web spielt die Aktualität einer Nachricht eine übergeordnete Rolle. Frisch veröffentlichte Stellenangebote genießen in den ersten Minuten die höchst mögliche Aufmerksamkeit seitens der Nutzer der jeweiligen Plattformen, Suchmaschinen und Aggregatoren. Ihre Sichtbarkeit und Relevanz nehmen dann gleichlaufend mit der Aktualität ab. Es kann daher unter Umständen Sinn machen, die Veröffentlichung einer laufenden Ausschreibung in bestimmten Zeitabständen zu wiederholen. Hier kommt nur eine intelligente, an die individuellen Bedürfnisse jedes Kunden anpassbare Automatisierung in Frage. jobspreader verfügt bereits über eine solche Funktion. Diese befindet sich allerdings noch in der Beta-Phase und kann derzeit nur auf Wunsch aktiviert werden.
4. Auswertung
Funktionen:
-Erfassung von Klick-Statistiken in Echtzeit und Speicherung der Daten für Auswertungszwecke
-Dashboard mit der Übersicht aller veröffentlichten Stellenangebote
-Erfassung der Quelle, des Landes, des Browsers und des Zeitpunkts eines Klicks
-Standardisierte und benutzerdefinierte Auswertungsoptionen
Damit Sie sich ein Bild über die Effektivität Ihrer Aktivitäten im Social Web machen können, verfügt jobspreader über ein Auswertungsmodul. Als jobspreader-Kunde erhalten Sie Zugang zu Ihrem persönlichen Dashboard, wo alle veröffentlichten Anzeigen aufgelistet sind und einzeln oder auch gemeinsam ausgewertet werden können. Sie erhalten wertvolle Informationen über die Entstehung von Klicks auf Ihre Anzeigen. Zugriffsdaten, wie Quelle, Land, Zeitpunkt und Browsertyp, werden in Echtzeit erhoben und gespeichert.
Flexible benutzerdefinierte Auswertungsoptionen lassen Sie die Zugriffsdaten für beliebige Zeiträume analysieren. Ob Sie sich für die Gesamtzahl der Klicks im letzten Monat oder für die Zahl der Klick aus Deutschland bei Facebook zwischen 14:00 und 15:00 Uhr interessieren, mit jobspreader haben Sie stets den Überblick.
Dashboard
Beispiel: Quellenübersicht
Fazit:
Mit jobspreader entwickeln wir ein funktionsstarkes Produkt, das Unternehmen, die auf neue Recruiting Kanäle setzen wollen, einen äußerst effektiven und wirtschaftlichen Zugang zu diesen ermöglicht, ohne intern technisches Know-How aufbauen zu müssen. Probieren Sie es aus.
Weitere Informationen zum jobspreader, unserem gesamten Portfolio sowie praktische Fallbeispiele finden Sie in unserem Whitepaper – Social Media für Employer Branding, Recruiting & Marketing.