3. Wer nutzt Twitter?

3.1 Nutzerzahlen und Wachstum

Die genaue Zahl registrierter Twitternutzer ist nicht bekannt, wird aktuell aber auf ca. 20 bis 25 Millionen Nutzer weltweit geschätzt. Bekannt sind jedoch die Besucherzahlen von Twitter (unique visitors), die im Juni 2009 bei über 45 Millionen Menschen lagen[1] und bis Juli 2009 auf 51,6 Millionen Besucher anwuchsen.[2]

Auch die Besucherzahlen in Deutschland weisen ein starkes Wachstum auf und stiegen von 1,8 Millionen Menschen im Juni[3] auf 1,99 Mio. im Juli.[4] Die Zahl der registrierten deutschsprachigen Nutzer (also Nutzer, die Inhalte nicht nur konsumieren, sondern auch generieren können) lag im Juli bei rund 180.000[5] und stieg im August 2009 auf rund 220.000 Nutzer, was einem Wachstum von 22 Prozent im Vergleich zum Vormonat entspricht.[6]

Laut Zahlen des Marktforschungsinstitutes Nielsen vom Februar 2009 ist die Nutzerzahl von Twitter im Vorjahresvergleich um 1400 Prozent gewachsen.[7] Seitdem hat sich die absolute (!) Zahl der Twitter Nutzer nochmals mehr als verdreifacht.

Diesen beeindruckenden Popularitätsanstieg spiegelt auch die Entwicklung der Seitenaufrufe (Pageviews) wider.

Abb. 2 Entwicklung der Twitter Seitenaufrufe (Pageviews) Quelle: alexa.com

3.2 Alters- und Geschlechtsstruktur

Alter

Das folgende Diagramm vergleicht auf internationaler Ebene den Anteil unterschiedlicher Altersgruppen bei Twitter mit deren durchschnittlichen Anteil an der Webbevölkerung.

Abb. 3 Twitter Altersstruktur in Relation zur allgemeinen Webbevölkerung Quelle: Alexa.com

Wie die Grafik zeigt, ist die Altersgruppe der 25- bis 34-jährigen “Young Professionals” überdurchschnittlich stark bei Twitter vertreten. Und auch die Altersgruppe der 35- bis 44-jährigen ist dort etwas häufiger anzutreffen als im Web allgemein.

Dieser internationale Trend bestätigt sich in Deutschland. Der durchschnittliche deutschsprachige Twitternutzer ist 32 Jahre alt, wobei praktisch kein Unterschied zwischen den Geschlechtern besteht.[8]

Geschlecht

Was das Geschlechterverhältnis der Twitter-Community betrifft, sind die Angaben widersprüchlich. Während die Angaben des Webstatistikdienst Alexa auf einen Überschuss an männlichen Nutzern hindeuten, sprechen andere Dienste von einem höheren Frauenanteil.

Auch die verfügbaren Zahlen zum Geschlechterverhältnis der deutschsprachigen Twitterati gehen stark auseinander. Währen Nielsen den Frauenanteil mit 54,1 Prozent beziffert[9], dominieren laut der Twitterumfrage von Thomas Pfeiffer mit einem Anteil von 74 Prozent die männlichen Nutzer.[10]

3.3 Ausbildungsgrad

Vergleicht man den Ausbildungsgrad der internationalen Twittergemeinde mit dem durchschnittlichen Ausbildungsgrad der Internetbevölkerung, zeigt sich, dass bei Twitter überdurchschnittlich viele Nutzer über das Abitur und einen Hochschulabschluss verfügen:

Abb. 4 Ausbildungsgrad der Twitternutzer in Relation zur allgemeinen Webbevölkerung Quelle: Alexa.com

Auch dieser internationale Twitter-Trend findet in Deutschland Bestätigung, wie das folgende Diagramm zeigt:

Abb. 5 Deutsche Twitter-Nutzer nach Bildungsstand Quelle: Thomas Pfeiffer, www.twitterumfrage.de

Demnach haben 78 Prozent Abitur, 43 Prozent verfügen über ein abgeschlossenes Studium und weitere 17 Prozent befinden sich im Studium.

3.4 Berufsfelder/-bilder und Positionen

Ausgehend von der Feststellung, dass Twitternutzer einen überdurchschnittlich hohen Bildungsgrad haben, stellt sich aus Personalersicht die Frage, in welchen Berufsfeldern die Twitterati arbeiten und welche Positionen sie dort bekleiden.

Berufsfelder

Laut einer Untersuchung von Fittkau & Maaß Consulting arbeiten 11,5 Prozent der deutschsprachigen Twitterati in der EDV-Branche, 11 Prozent im Medien- und Verlagswesen, 10,5 Prozent im Bereich Multimedia- und Internet, 7,5 Prozent im Handel und 5,7 Prozent in der Industrie. Weitere Branchen sind Medizin & Gesundheitswesen, Finanzdienstleistungen sowie Bildung, Wissenschaft und Forschung.[11]

Abb. 6 Wo arbeiten Twitternutzer? Quelle: Fittkau & Maaß, www.fittkaumaass.de

Ein ähnliches Bild der bei Twitter anzutreffenden Branchenvertreter zeichnet auch die Twitterumfrage von Thomas Pfeiffer, wobei der Anteil der Twitteristi, die in den Feldern Information, Medien, Marketing & Werbung arbeiten, hier mit rund 50 Prozent noch deutlicher ausfällt.

Abb. 7 In welchen Branchen finden sich Twitternutzer? Quelle: Thomas Pfeiffer, www.twitterumfrage.de

Positionen

Auch in Bezug auf ihre Position in der beruflichen Hierarchiestruktur bieten die deutschsprachigen Twitterati aus Recruiter-Perspektive ein interessantes Bild:

Abb. 8 In welchen Positionen arbeiten Twitternutzer? Quelle: Thomas Pfeiffer, www.twitterumfrage.de

3.5 Nutzungsort

Internationalen Trends zufolge wird Twitter überwiegend vom Arbeitsplatz aus genutzt.Auch wenn diesbezüglich keine Vergleichszahlen für den deutschsprachigen Raum vorliegen, erscheint es in Anbetracht des hohen Anteils von Berufstätigen aus Branchen mit starkem Webbezug wahrscheinlich, dass dieser Trend zutrifft.

Abb. 9 Wo wird Twitter genutzt? Quelle: Alexa.com

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